Rebranding - kini mao ang ... Unsa ang ug sa unsa nga paagi sa pag-brand

Rebranding - usa ka matang sa "pag-ayo" sa brand o marka sa pamatigayon. Ayo mahimong kapital o kosmetiko. Ang pagpili nag-agad sa sa inisyal nga kahimtang sa butang. Dugang pa, kini mao ang posible nga aron sa pagdala sa usa ka bug-os nga pag-paso ug partial. Ang rebranding sa kompanya - kini mao ang usa ka taas nga ug sa panahon-nga nagaut-ut, tungod kay kini kinahanglan nga makataronganon ug gipakamatarung. Kini kinahanglan nga gidala sa gawas sa diha nga ang brand gayud nagkinahanglan updating.

Sa diha nga kamo gusto sa pag-brand

Rebranding gikinahanglan sa maong kalihukan nga:

1. Adunay mga kausaban diha sa mga merkado sa mga kahimtang ug sa mga kasamtangan nga brand wala miuyon sa niini nga mga mga kausaban. Kon ang merkado nga sektor sa imong brand mikunhod, konsumo nahulog, mga butang mao ang karaan na ug dili sa panginahanglan sa mga consumer. Usab, ang rason sa rebranding mahimong usab-usab nga gusto ug mga kinahanglanon sa mga target mamiminaw.
2. Mga posisyon sa brand sa merkado kamahinungdanon nagpaluya sa. Sa kini nga kaso, ang problema mahimong dili lamang sa positioning sa mga produkto, apan sa panguna kini mao ang rebranding makatabang sa bug-os sa pag-usab sa kahimtang. Kasagaran sa mga hinungdan sa mga kausaban sa mga larawan sa mga brand mahimo nga usa ka kompetisyon, ug human sa usa ka malampuson nga rebranding nakasinati og usa ka kusog nga pagtubo sa sales.
3. Positioning sa imong brand sa sinugdanan dili epektibo. Engineers sa pagpatuman trademark sayop nga ideya nga ikaw aprobahan, ang mga nanambong wala makasabut o wala sa pagpasalamat. Sa maong kahimtang nagkinahanglan usab rebranding.

Complex o kosmetiko rebranding

Kon atong hisgotan nga ang maong pag-paso, ang pagpili kon sa unsang paagi kabubut-on niini nga proseso - komplikado o kosmetiko, depende sa komplikado sa mga problema nga giatubang sa inyong mga panon sa. Re-paso kinahanglan nga naka-focus sa pagbuntog sa mga kalisdanan uban sa dyutay pagkawala. kini kinahanglan gayud nga magsugod uban sa usa ka assessment sa sa kasamtangan nga posisyon sa imong brand. Kon ang rason mao ang positioning sa ideya, ang ideya sa brand nga adunay sa pag-usab ayo, nga sa baylo nga gisundan sa usa ka pagbag-o sa tanan nga uban nga mga hiyas. rebranding Kini mao ang gitawag nga usa ka komplikado nga.

Kon, alang sa panig-ingnan, ang mga marka sa pamatigayon mao ang popular nga uban sa mga konsumedor, apan packaging design gikan sa kinatibuk-ang konsepto, kini mao ang posible nga sa magpugong sa cosmetic rebranding, nga mao, aron sa paghimo sa menor de edad nga mga kausaban. Pananglitan, ang pag-paghingalan sa mga Café mahimong maglakip sa dili lamang sa mga pagbag-o sa mga logo ug sa sulod, apan usab sa usa ka pagbag-o sa sa orientation sa mga menu o sa institusyon. Kini mao ang bili noting nga ang rebranding ang maayo ang gipasiugda ug nangutana sa brand konsumedor kinahanglan nga mogahin sa maalamon nga paagi, sa pagkaagi nga dili makadisturbo posisyon niini sa merkado ug sa pagpakunhod sa hulga pag-ila.

Ang diwa sa proseso

Rebranding - mao ang usa ka taas nga ug inanay nga proseso. Sa iyang kinauyokan mao ang paglalang sa usa ka bag-o nga brand sa basehan sa mga daan nga. Usahay mga kausaban mahitabo sa sukwahi, bisan pa sa usa ka kasamtangan nga brand. Tungod kay takos rebranding kinahanglan kanunay magsugod uban sa market research, ug sa lamang human niini mahimong tin-aw sa nga direksyon sa pagdagan.

Ang mga pagtuon makatabang sa pagtino kon unsa ang imong kinahanglan nga sa pagkuha Isalikway sa ug unsa ang kinahanglan nga dugang pa. pagpadayag sila kon unsa ang kalidad sa mga konsumedor sa imong brand ni giisip ingon nga usa ka bentaha, ug sa nga ang imong brand ang lagging sa luyo sa kompetensya. Busa, kini resulta sa sa marketing research agad sa bug-os nga sunod-sunod nga proseso sa pag-paso.

Ang nag-unang tumong sa pag-paso

Buluhaton nga gibutang sa atubangan sa rebranding, yano ug tin-aw. Kini mao ang gikinahanglan aron sa paglig-on sa brand pagkamaunongon sa taliwala sa mga target mamiminaw, aron sa kalainan niini ug sa pagdani sa bag-ong mga kustomer. Ang ubang mga rason sa paghimo sa bisan unsa nga mga kausaban, diha sa baruganan, dili. Human sa pag-paso, sama sa, sa pagkamatuod, ug paso - kini mao ang usa sa mga himan sa mga tumong marketing ug mga tumong nga kinahanglan nga ingon sa naka-focus sa sa pagtubo sa ekonomiya indicators.

Ang pagkatalagsaon ug apelar sa brand

Brand pagpakita gayud sa tinamdan sa target mamiminaw, ug ang mga timaan, packaging - kini lang sa mga hiyas sa mga brand, usa ka matang sa mga ilhanan nga hinungdan sa mga hunahuna sa mga konsumedor sa gikinahanglan nga pagpakig-uban sa produkto, sa pag-alagad o brand. Busa, paso - kini mao ang usa ka proseso sa kalamboan, pagpatuman ug sa pagpadayon sa sa gitinguha nga larawan sa kahimatngon ug subconscious sa mga konsumedor. Hiyas mao ang usa ka importante nga bahin sa brand, apan sa gihapon giisip nga usa ka yawe nga konsepto sa larawan, sa larawan giumol. Ug siyempre, kini nga larawan kinahanglan maximally makatampo sa sa katumanan sa tumong sa konsumo. Busa, sa lain nga mga pulong, sa pag-impluwensya sa mga pagpili sa mga pumapalit.

Ang search alang sa usa ka bag-o nga vector

Sama sa nahisgotan na, rebranding - sa usa ka kausaban sa larawan. Kini nga kausaban, nga kinahanglan nga adunay usa ka positibo nga epekto sa sa mga hunahuna sa mga pumapalit ug sa pagpalambo sa sales. Ug tungod kay ang gitinguha ratio mao ang naimpluwensiyahan sa makapalihok nga mga prinsipyo, nga ilakip ngadto sa usa ka vector brand, kamo kinahanglan nga maghunahuna mahitungod sa pag-usab sa mga motibo sa mga target audience sa brand. Sa pipila ka mga kaso, tingali bisan switch sa laing brand mamiminaw sa kinatibuk-. Ang diwa sa pag-paso ang brand nga nag-focus sa usa ka single nga bili, nga adunay kahulogan alang sa consumer, sa kalit bug-os usab sa vector.

Ang kausaban sa mga hiyas dili kanunay kinahanglan nga gikinahanglan. Kini ang gikinahanglan lamang kon sila dili motuman sa o supak sa makapalihok nga mga prinsipyo, nakagamot sa brand nga bag-o vector. Ang bag-ong dagway gibuhat sa usa ka komplikado nga. Kini nga restyled logo, redesigned sulod. Apan sa gihapon ang nag-unang instrumento nga ang mga pagbag-o sa mga nag-umol sa hunahuna sa mga consumer, mao ang advertising. Ug ang tanan nga ang uban nga mga hiyas - lamang dugang sa makapadasig nga mga hiyas sa mga bag-o nga vector. Kini mao ang bili noting nga ang limitado nga kausaban sa usa ka butang sa usa ka, o sa usa ka-laing mga ilhanan, kon kini gihimo sa maong mga kausaban dako nga-scale sa larawan sa brand, sama sa gisugyot nga rebranding - ang kapuslanan nga paggasto.

Rebranding: mga panig-ingnan

Sa pagsugod pag-usab sa bisan unsa nga butang sa usa ka malampuson ug tukma sa panahon nga brand dili praktikal. Apan sa pipila ka mga punto mahimo nga kinahanglan mo sa pag-brand, bisan ang mga titans sa merkado. Ingon nga panig-ingnan mahimong usa ka bahin sa kanako Pepsi logo ug halos wala mausab alang sa usa ka gatus ka tuig, Coca-Cola logo. Ang unang brand ang focus sa bag-o nga mga prinsipyo, samtang ang ikaduha kahilig sa moipon sa mga tradisyon. Kini kinahanglan nga nakita nga ang duha marka sa pamatigayon sa pagpili sa husto nga direksyon, sila sunod-asdang bili component ug usbon ang (o dili sa pag-usab) sa mga hiyas sa usa ka pinili nga vector.

efficiency rebranding

Ang proseso sa pag-paso sa iyang komplikado ug scale mahimong molabaw sa paglalang sa usa ka bag-o nga larawan sa brand. Ang mga kausaban nga dili garantiya nga mahimong malampuson. Oo, ug limitado sa katunga-nga-mga lakang sa niini nga proseso mao ang imposible. Ang merkado mahimong mas bug-os, ang mas importante nga paso ug mga hiyas niini. Ang gibuhat sa larawan mao ang importante kaayo sa pagsiguro sa pasalig sa mga konsumedor. Bisan pa niana, ang brand wala gilalang gikan sa wala, ang brand - kini mao ang resulta sa dugay, bug-os ug sa detalyado nga pagtuki, ug kon orihinal kini wala nakadawat sa igo nga hapsay, nan ang re-paso kini mao ang gikinahanglan nga sa pag-ngadto sa asoy sa miaging mga sayop ug sa dili paglaum nga ang dalan nga lang gikan sa proseso. Kay kon dili, ang salapi ug panahon nga gigahin sa rebranding sa iyang kaugalingon dili magpakamatarung sa.