Giya Brand: brand nga basahon panig-ingnan sa pag-ayo-nga nailhan sa mga kompaniya

Kay ang usa ka panon sa moapil sa ekonomiya nga kalihokan, usa ka importante nga bahin sa nagdagan sa usa ka malampuson nga negosyo mao nga ang imong kaugalingon nga plano sa marketing nga naglakip sa usa ka gidaghanon sa mga konseptuwal mga tumong ug mga karakter nga ila kini gikan sa iyang mga kompetensya ug makatabang sa sa promosyon sa mga brand.

Sa petsa, ang kalamboan ug maintenance sa mga brand mao ang labing gamhanan nga matang sa mga palisiya marketing gigukod sa kompanya. Ang sukaranan sa mga brand, ingon man sa iyang mga constituent nga sangkap, sama sa usa ka slogan, logo ug sa unsa nga paagi sa paggamit niini naglangkob sa usa ka brand nga basahon. Pag-ayo-nga nailhan sa mga kompaniya nga nakab-ot nga kalampusan pinaagi sa takos nga palisiya marketing, lakip na pinaagi sa paggamit sa ilang kaugalingon nga Gajda marketing, gibug-aton: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Unsa ang usa ka brand nga basahon

Brand Giya mao ang usa ka importante nga bahin sa marketing pamaagi sa bisan unsa nga organisasyon, paghulagway sa ilang tanan nga mga bahin sa merkado modelo ug representasyon sa organisasyon, produkto niini ug mga empleyado niini ug kabtangan sa publiko.

Brand nga basahon, mga panig-ingnan nga makita diha sa artikulo nga ingon sa usa ka bug-os nga nagpakita nga kini mao ang usa ka basahon nga naglangkob sa impormasyon bahin sa organisasyon, logo, marka sa pamatigayon, nga naghulagway sa produkto o pag-alagad nga ang kompaniya og. publikasyon naglakip sa tanan nga mga impormasyon bahin sa mga lagda sa paggamit sa mga logo, slogan, tinuohan ug sa uban nga dili mahikap nga kabtangan sa mga kompanya.

Sa yanong pagkasulti, ang pinakalapad nga kahulugan sa brand nga basahon - sa usa ka tinubdan sa corporate pagkatawo. Depende sa nag-atubang sa mga problema marketing sa corporate pagkatawo naglakip sa mas detalyado nga impormasyon.

Nganong Brandbook

Ang ideya sa paglalang stems gikan sa konsiderasyon marketing: Ang kompaniya nagmugna sa usa ka plano, nga nalangkob diha sa porma sa brendovoy mga libro ug nagtumong sa pagdakop posisyon sa merkado, sa ilang sunod-sunod nga paghawid. Brand nga basahon, mga ehemplo sa logo, islogan, advertising ug sa uban pang mga kabtangan kalabutan sa organisasyon sa corporate pagkatawo, ang naglangkob sa usa ka dili mahikap nga kabtangan.

Tungod nga ang pagmantala sa mga brand nagbuhat ekonomiya maayo nga katuyoan, sa husto isipon kini nga ingon sa bililhon nga kabtangan sa mga kompanya, nga naglakip sa iyang "mahibalo-sa unsa nga paagi" ug nagpadayag sa diwa sa brand.

Sumala sa brand basahon gitukod ug gipatuman marketing palisiya, nagpahayag sa mosunod nga mga gimbuhaton:

1. Pag-ila sa mga produkto ug kompaniya sa - sa paglalang sa corporate pagkatawo.
2. Systematization ug pagkamalaumon sa mga produkto advertising pinaagi sa corporate pagkatawo.
3. Pagkamalaumon sa umaabot nga pinansyal nga gasto sa market research.
4. Sa pagluwas sa panahon ug salapi sa pagpalambo sa tagsa-tagsa nga mga elemento sa dagway sa mga produkto ug sa organisasyon.
5. Pagtukod sa mga lagda alang sa paggamit sa brand, logo ug uban pang mga paso.

Kini mao ang bili noting - branded edisyon sumbanan mahimong na lain-laing, mao nga ang mga sulod mahimo vary, depende sa tinuod nga mga katuyoan ug mga buluhaton sa kompanya.

Kinsa nagkinahanglan brand nga basahon

Ang basahon mao ang usa ka paghulagway sa usa ka bug-os nga brand anaa sa ibabaw sa merkado, sa ingon nga kini mao ang gikinahanglan alang sa tanan nga mga propesyonal nga mao ang responsable alang sa promosyon sa mga butang ug mga kompaniya, nga relasyon sa publiko, advertising, ug sa ingon sa. D. Kita ingon nga daghan sa mga gikinahanglan nga brand nga basahon. Mga panig-ingnan sa maong mga specialties ug mga posisyon sa:

• Mga lider ug mga managers: sila kinahanglan nga ang pang-ideolohiya nga pagdasig alang sa tanan nga mga empleyado sa kompanya, busa ang usa ka tin-aw nga panginahanglan sa mahibalo ug sa katungod sa dispose sa ilang kaugalingon nga pirma estilo.
• Mga negosyante ug advertising ahente: ang ilang mga buluhaton naglakip sa pagpahigayon sa merkado research ug training sa mga programa target sa consumer, sila sa paggamit sa impormasyon mahitungod sa mga lagda sa paso.
• Mga empleyado sa departamento sa publiko nga relasyon: ang ilang nag-unang tahas - sa pagpanalipod sa publiko nga interes sa mga organisasyon. Usa ka pangunang kinahanglanon alang kanila - pagkamaunongon, professionalism ug pagsunod sa mga internal nga mga lagda sa organisasyon.
• Sales sungkod: alang kanila, ang mga nag-unang tumong mao ang aron sa pagdugang sa pagka-epektibo sa mga programa nga nagtumong sa sa implementasyon sa mga butang. Sa baylo, kini nga kalihokan nagkinahanglan kaamgohan sa marka sa pamatigayon ingon man sa mga sales mga baruganan.

Kasinatian nagpakita nga ang brand nga basahon giisip mga kompaniya naglakip sa impormasyon nga magamit sa halos tanang bahin sa lokal ug langyaw nga palisiya sa organisasyon: gikan sa sinina code sa staff sa sa dagway sa packaging sa mga butang.

Sa mga Baruganan sa paglalang sa brand nga basahon

Sa tinubdan sa corporate estilo mao ang angay alang sa performance sa iyang mga gimbuhaton, kinahanglan nga pag-ayo pagtratar sa iyang pagpuno sa. Negosyante mouyon nga kini mao ang usa ka basahon bahin sa brand mohukom sa plural nga gidaghanon sa mga buluhaton, ingon man usab sa usa ka prime kahimtang sa paso.

Brand Giya Company gihimo sa ibabaw sa mga basehan sa mosunod nga mga baruganan:

• nagpaila sa posisyon niini sa merkado sa konsepto kini kinahanglan nga gihatag, nga gihatag ug gihatag sa estratehikong mga tumong nga kini nagahandum;
• Impormasyon kinahanglan nga mubo ug estraktura sa seksyon;
• mga lagda alang sa paggamit sa corporate pagkatawo kinahanglan nga usa ka universal nga mga pulong panamilit sa pagsulbad sa mga problema sa usa ka matang sa mga kahimtang;
• Impormasyon tin-aw ug tin-awng alang sa tanan nga mga tiggamit;
• impormasyon kinahanglan nga praktikal ug dili lang sa usa ka dugang sa larawan sa kompanya.

Kaundan brand nga basahon

Tinoa ang aron nga ang nahuman ug gipatay sa negosyo publikasyon nga kompanya, wala anaa, apan sa paglabay sa ebolusyon sa marketing, ingon man sa kasinatian sa dako nga kompanya sa nga gipagawas sa usa ka popular nga template uban sa usa ka fragmented. Brand nga basahon, nga gibana-bana nga sa praktis (sa paggamit) kinahanglan nga bug-os nga paghulagway sa mga lagda ug pagpalambo sa paggamit sa mga corporate pagkatawo, nga nagakuha sa ngadto sa asoy sa tanan nga posible nga sitwasyon, ug mao ang usa ka universal nga himan.

Ingon sa usa ka pagmando sa, sa pagpuno sa mahitabo sa mosunod nga eskedyul:

1. misyon sa kompanya.
2. Ang nag-unang mga elemento sa brand.
3. Corporate Impormasyon.
4. Technical nga impormasyon mahitungod sa logo, website, punto sa pagbaligya, ug sa ingon sa. D.
5. Advertising: ang katungod sa sal-ot templates.

Kini dili mao ang bug-os nga sulod, apan lamang sa nag-unang mga seksyon nga mahimong gipalapdan ug dugang nga ingon sa gikinahanglan.

Giya Brand: Ehemplo sa pag-ayo-nga nailhan sa mga kompaniya ug sa ilang mga bahin

Mga kompanya nga pag-ayo-angay lider sa merkado sa usa ka partikular nga bahin, ang usa ka taas nga matang sa kalamboan sa corporate mga palisiya ug prinsipyo. Kadaghanan mailhan ug catchy panglantaw sa daghang marka sa pamatigayon sa niini nga mga kompanya - sa usa ka kabtangan nga naghatag og usa ka brand nga basahon. Logo, motto, audio videoatributika, advertising - kining tanan nga mga elemento nga gihulagway diha sa niini.

Ikaw dili magtagad sa brand larawan sa Apple ingon nga usa sa mga top brands sa kalibutan. Kini naglakip og usa ka daghan sa mga corporate nga impormasyon, mga prinsipyo sa paglalang ug sa pagbaligya sa mga produkto, ingon man naghulagway sa mga kinahanglanon sa pagbaligya sa kompaniya.

Talagsaong brandbook Nike. Gilalang sa 2012, kini mao ang usa ka panig-ingnan sa usa ka compact apan matulon giya. Kini nagpadayag sa misyon sa brand, mga baruganan design ug mga kinahanglanon alang sa advertising - ang tanang mga butang mao ang yano ug sa punto.

Notadong Coca-Cola adunay usab ang usa ka orihinal ug takus sa publikasyon, gipahinungod sa iyang kaugalingon nga proprietary nga linya. sulod niini naglakip sa usa ka detalyado nga paghulagway sa pilosopiya sa kompanya, detalyado nga impormasyon bahin sa logo ug uban pang mga biswal nga mga elemento sa brand, ug mga lagda sa advertising.

Ang mga ehemplo nagpakita nga ang malampuson nga mga solusyon nga gigamit sa brand nga basahon kini nga mga kompanya sa mahimo nga makab-ot ang taas nga mga resulta. Dugang pa, ang promosyon sa mga mayor nga brands dili mahimo nga wala kini. Kini naghatag og dili lamang sa usa ka ideolohiya panamilit pulong, apan ang usa ka mahinungdanon nga tinubdan sa impormasyon alang sa pag-uswag sa mga butang ug ang mga panon.

Diin kamo makuha ug sa unsa nga paagi sa daghan nga mao ang usa ka brand nga basahon

Sa petsa, ang paglalang sa brand nga basahon mao ang usa ka importante nga lakang sa kalamboan sa kompanya. atubangan niini nagpamatuod ideolohiya bili ug kagawasan sa mga brand, ug mao ang pundasyon sa corporate nga relasyon.

"Ang gasto sa bag-basahon" - usa ka popular nga pangutana nangutana sa desisyon sa pagtukod sa usa ka brand nga basahon. Ang average nga gasto molakip gikan sa 15 000 ngadto sa 20 000 ruble, ug sa tukma nga bili gitino depende sa mga kinahanglanon alang sa publikasyon ug sa mga sulod niini.

Drawing brandbook nga moapil diha sa paglalang sa mga ahensiya sa: paghatag og sila sa usa ka listahan sa mga serbisyo sa pagpalambo sa mga brand. Eksperto sa pag-andam ug pagsumiter sa sumbanan sa brand nga basahon, nga madani sa, pagkuha sa asoy sa tanan nga mga pangandoy sa mga kliyente sa. Kini naglakip sa mga impormasyon mahitungod sa corporate estilo ug nagtugot kaninyo sa pagdumala sa kanila.