Binagang nga kompanya

Uban sa nagtubo nga kompetisyon tali sa mga kompanya ug mga brands nagdugang sa panginahanglan sa paghimo sa usa ka talagsaon, halandumon pagpili customer nga larawan sa background sa mga kaatbang. Ang solusyon sa mga problema makaamot sa hatag-as nga-kalidad nga corporate pagkatawo. Development sa corporate pagkatawo talagsaon - kini mao ang usa ka komplikado ug responsable nga proseso. Ang tanan nga mga elemento sa corporate pagkatawo sa negosyo sa kinahanglan pagtuman sa iyang misyon ug sa positioning.

Ang konsepto sa corporate pagkatawo

Pag-ila - ang labing importante nga marketing tumong, nga mao ang yawe sa awareness ug panginahanglan alang sa malungtarong mga butang ug mga serbisyo. Kini mao ang corporate pagkatawo elemento motugot kanato sa pagkab-ot sa pag-ila ug sa iyang mga produkto gikan sa kompetisyon.

Corporate pagkatawo o katilingbanon nga pagkatawo - sa usa ka tawo nga larawan sa kompaniya, ang iyang kinaiya, nga mao ang dali nga giila sa mga tawo. Kini mao ang usa ka component sa usa ka kinatibuk-, organisasyon-gidisenyo komunikasyon ug nagsugyot nga ang tanan nga nag-unang mga elemento sa corporate pagkatawo nga gidala sa gawas sa usa lang ka konsepto nga anaa sa ibabaw sa tanan nga mga produkto, dokumentasyon ug mga hiyas sa mga panon sa sa sa bisan unsa sa iyang mga component consumer sa dali-ila sa manggagama. Ang konsepto sa corporate pagkatawo nga nag-umol sa marketing, ingon nga kini nag-alagad sa katuyoan sa pagpalambo sa sa kompanya.

pagtunga

Sa una nga ilhanan sa mga corporate pagkatawo mahimo makig-istorya, nagpalandong sa karaang kultura. Busa, ang mga produkto sa mga drowing talagsaon nga tagsulat nakaplagan diha sa mga lubnganan sa karaang Ehipto, nga nagtugot sa pipila ka artesano seramiko sa pagtindog sa gawas gikan sa uban nga mga susama nga mga produkto. Paso usab nga makita sa kulon mga buhat, alahas, weaving kahanas sa karaang Gresya. Sa sa Middle Ages sa Uropa, ang matag pundok agalon adunay ilang kaugalingon nga lahi nga mga ilhanan, nga usab posted sa mga ilhanan ug mga bilding. Bisan ang magbubuhat sa tinapay ug mga tiggamag bino nakadiskobre ug gibutang ang selyo sa ilang mga produkto. Sa ika-19 nga siglo sa Britanya, ang unang balaod sa registration ug panalipod gisagop marka sa pamatigayon. Ulahi patents ilhanan nagpakita sa US, ug lamang unya, ug sa tibuok kalibutan. Karon, lamang sa Estados Unidos adunay labaw pa kay sa 50,000 ka mga karakter.

Sa Russia sa atubangan sa rebolusyon, ingon man sa tibuok Uropa. Sila gidala stigma agalon, alang sa panig-ingnan, sa mga bantog nga alahero Carl Faberge sa matag iyang buhat nagabutang sa usa ka espesyal nga selyo nagapamatood sa pagkatinuod sa mga butang. Atol sa Soviet panahon sa panginahanglan alang sa corporate estilo hapit nawala, tungod kay walay mga libre nga kompetisyon. Bisan tuod bisan unya didto Pagkatawo, alang sa panig-ingnan, corporate font sa pagsulat sa ngalan sa mantalaan "Izvestia" ug "kamatuoran" mao ang mailhan karon. Human sa perestroika Russia nahimong usa ka paspas nga catching uban sa ugmad nga mga nasud sa paglalang sa corporate pagkatawo.

gimbuhaton

Sa corporate pagkatawo adunay usa ka gidaghanon sa mga gimbuhaton marketing nga sa paghimo niini nga ang maong usa ka importante nga bahin sa kalamboan ug promosyon sa kompanya. Chief sa taliwala nila - mao ang pag-ila sa organisasyon. Islogan, logo ug uban pang mga elemento corporate pagkatawo gikinahanglan alang sa consumer nga dali ug sayon nga makasabut kon unsa ang produkto manufacturer sa atubangan niya. Ug pag-ila kinahanglan pagkuha sa dapit sa panglantaw sa bisan unsa sa mga sangkap sa corporate pagkatawo ug bisan sa mga bahin niini. Pananglitan, branded honi nga mananoy sa "Coca-Cola" sa telebisyon komersiyal sa sa Bag-ong Tuig na nakakat-on gikan sa unang mubo nga mga sulat, ug ang consumer dali rang dili lamang sa paghinumdom sa ngalan sa manggagama, apan usab sa pagpadayon sa pagsubay sa bisan unsa nga dapit.

Sunod sa pag-ila mao ang usa ka function nga ingon sa usa ka panagbahin. Sa saturated, kaayo competitive merkado mao ang usa ka mahait nga problema sa detuning gikan sa susama nga mga butang ug mga serbisyo. Consumer sikolohiya mao ang ingon nga nga sa matag kategoriya nga produkto, siya sa kasagaran nahinumdom gikan sa 3 ngadto sa 7 titulo, ug kini mao ang sa laing kini naghimo sa iyang mga pagpili pagpalit. Busa, ang buluhaton sa corporate pagkatawo - sa paghimo sa produkto o serbisyo ang imong panon sa lain-laing mga gikan sa imong kompetensya. Pananglitan, sa merkado sa duga tunga-tunga sa merkado mao ang usa ka lisud nga away alang sa consumer, sa kalidad sa mga produkto ug sa packaging mao ang kaayo sa susama gikan sa usa ka manufacturer, ug sa pagpili sa buyer sa kasagaran kini ang basehan sa positioning, nga iyang nakat-onan gikan sa advertising. Usa ka ihigot sa usa ka komersyal nga nakig uban kadena ug, alang sa panig-ingnan, packaging sa duga tabang komon nga visual elemento. Busa, ang mga elemento sa corporate pagkatawo sa advertising sa kompanya kinahanglan karon.

Ang matag komunikasyon producer ug buyer kinahanglan mapadali ang pagsag-ulo sa mga talagsaon nga mga karakter nga unya sa ang-ang sa automatism ang giila sa panahon sa pagpalit. Ug sa diha nga ang usa ka tawo moadto sa nangagi nga sa usa ka taas nga counter sa juices sa tindahan, pilion niya ang packaging uban sa pamilyar nga mga karakter, nga siya nakig-uban sa manufacturer.

Ang labing importante nga function sa corporate pagkatawo mao ang paghimo ug pagpadayon sa larawan sa kompanya. Karon, labaw pa ug mas mga konsumedor sa diha nga ang pagpili sa usa ka produkto nga naka-focus dili sa iyang tumong kinaiya, ug ang ilang pagsabut niini. Busa, ang produkto sa tahas sa pagtukod sa usa ka positibo nga larawan sa kompanya ug mahimong labing. Ang larawan gibase sa maong nag-unang mga elemento sama sa misyon sa kompanya, ang mga bentaha ug positioning.

Ang tahas sa komunikasyon marketing - sa paghimo sa hunahuna sa consumer ni sa larawan sa usa ka lig-on nga hugpong sa mga pipila ka mga hiyas nga mahitabo sa niini sa matag higayon nga mabangga kaninyo uban sa mga elemento sa corporate pagkatawo. Mga konsumedor andam sa pagbayad sa dugang alang sa mga produkto, nga siya nahibalo sa usa ka daghan, ug nga siya adunay iyang mga (ingon nga kini daw) opinyon. Pamilyar produkto mao ang mas katuohan. Ug nga larawan nahimong nag-unang tinubdan sa sobra nga bili. Apan karon, sa kinatibuk-ang pagpangita sa usa ka positibo nga larawan sa ilang mga produkto ug serbisyo sa mga mahait nga problema sa paglalang sa usa ka talagsaon nga larawan, nga kini makatabang sa pagsulbad sa mga takos nga corporate pagkatawo.

components

Ang nag-unang elemento sa corporate pagkatawo mao ang: logo, marka sa pamatigayon o sa pag-alagad marka, trade bloc, islogan o mga karakter nga teksto, kolor ug font, Corporate nga Kinaiya, Corporate tingog. Tanan niini nga mga elemento kinahanglang magkahiusa sa usa ka komon nga ideya - plataporma positioning ug misyon sa kompanya. Pagpalambo og usa ka corporate pagkatawo kinahanglan nga base sa ideolohiya plataporma brand. Lamang pinaagi sa pagsabot sa mga detalye sa mga kompaniya, ang iyang mga bentaha ug mga tumong, nga kamo mahimo sa pagpalambo og usa ka epektibo nga corporate pagkatawo.

Bentaha sa corporate pagkatawo

Development sa corporate pagkatawo - kini mao ang na mahal ug seryoso nga event. Nganong mogahin sa salapi sa ibabaw niini, panahon ug kusog? Corporate pagkatawo pasilitar consumer pagpili ug paghimo sa usa ka pagpalit. Nag-umol sa pag-ila makatabang sa pag-highlight sa mga produkto gikan sa kompetisyon. Maanindot corporate pagkatawo naghimo niini nga mas sayon alang sa mga butang sa merkado, pagkunhod sa bili sa advertising. Misyon ug corporate pagkatawo buhat alang sa pagporma sa corporate espiritu sa sulod sa kompanya, ug maunongong mga empleyado - kini mao ang kanunay nga ang usa ka bililhon nga asset sa organisasyon. Usab estaylis design dokumento, trabaho, corporate bisti nagdugang sa kadungganan sa kompaniya sa mga mata sa mga kustomer ug mga empleyado.

Corporate pagkatawo mao ang usa ka tagboanan sa tanan nga mga paningkamot sa marketing, kini disparate mga panghitabo nahiusa komunikasyon nga pamaagi. Tungod niini nga mga consumer nagdugtong sa tanan nga mga advertising nga lig-on nga mga mensahe sa usa ka uma nga impormasyon. Kini nga synergistic nga epekto nagdugang sa pagka-epektibo sa komunikasyon.

marka sa pag-alagad

Ang tanan nga mga elemento sa corporate pagkatawo nga gitukod sa palibot sa ngalan sa kompanya. Busa, ang marka sa pamatigayon mao ang hilabihan importante alang sa larawan sa kompanya. Ubos sa marka nga pag-alagad (o marka sa pamatigayon) nagtumong sa pipila ka legal nga pagsulat sa ngalan sa kompaniya. Siya mao ang usa ka simbolo sa kalidad nga kasigurohan ug sa kalidad sukad sa panahon sa mga karaang mga agalon. Organization pinaagi sa ilhanan hubad produkto reputasyon niini gitugyan kaniya. Adunay pipila ka mga matang sa pag-alagad marka:

- berbal. Ang labing komon nga mga ayo sa legal nga mga katungod sa mga tag-iya sa ngalan. Mga panig-ingnan sa maong mga ilhanan gibug-aton: Aeroflot, "Mercedes".

- Maayong, o biswal. Usa ka espesyal nga ngalan nga marka, siya sa kasagaran sinonimiziruetsya logo.

- Palibuti. Packaging nga porma sa mga produkto sa iyang kaugalingon, o mahimo usab nga patente ug mao ang timaan sa usa ka partikular nga manufacturer. Kay sa panig-ingnan, sa mga bantog nga bildo botelya "Coca-Cola".

- madungog. Ang ubang mga kompanya sa mga pinaagi sa ilang kinaiya mahimong pagdakop tingog marka nga nakig-uban sa iyang mga kalihokan. Kay sa panig-ingnan, ang tawag ilhanan "Radio Mayak" o i-klik gaan "Zippo". Karon adunay usa ka kalagmitan sa pagrekord sa mga elemento tingog sa corporate pagkatawo, nga gitudlo niini sa balaod. Kini nga paagi mao ang mga panon sa "Nestle", "Danone" ug sa uban.

logo

Ang konsepto sa corporate pagkatawo, mga elemento sa nga nagtrabaho sa pag-ila sa mga kompaniya, nga sagad mikunhod ngadto sa usa, ang mga nag-unang component - ang logo. Kini gayud mao ang usa ka importante nga bahin sa larawan nga kompanya, apan dili lamang ang usa. Logo - sa usa ka timaan sa mga orihinal nga ngalan sa kompaniya, brand, grupo sa produkto. Kini mao ang kasagaran karon dili lamang sa ngalan apan usab sa pipila ka mga biswal components nga dad-on importante nga semantiko.

Kini mao ang importante nga makasabut nga ang usa ka logo - dili lang nindot nga gisulat nga ngalan - mao ang usa ka kombensiyonal, ginpasimple nga representasyon sa misyon sa kompanya. Kay sa panig-ingnan, sa mga bantog nga logo "Nike" sa kompanya dili lamang naglakip sa ngalan sa marka, apan usab sa usa ka curved linya, nga karon mao ang usa ka simbolo sa brand, ug usahay mahimong gamiton bisan sa walay usa ka literal nga suporta. Ang logo kinahanglan nga "pagsulti" sa sugilanon sa brand. Pananglitan, sa mga bantog nga apple "Apple" adunay sa labing menos tulo ka corporate sugilambong sa pagpatin-aw sa kahulogan niini. Ang nag-unang bahin sa usa ka maayo nga logo: kayano, memorability ug ekspresyon.

corporate block

Ang kahikayan sa mga elemento sa corporate pagkatawo alang sa pagbutang sa mga dokumento, packaging ug uban pang media nga gitawag brand yunit. Niini komposisyon aron vary depende sa panginahanglan sa mga kompaniya. Labing sa kanunay kamo makakaplag sa usa ka kombinasyon sa usa ka logo, usa ka slogan ug address sa impormasyon, nga posted sa panon sa letterhead, sobre, negosyo cards. Ang kombinasyon sa mga ngalan ug logo sa kasagaran gibutang sa mga packages ug mga produkto. Kay sa panig-ingnan, sa malig-on "Adidas" sa sa iyang mga produkto sa logo ug ang ngalan sa kompaniya, kini usahay inabagan sa mga ngalan sa linya o sa sunod-sunod nga.

corporate kolor

Usa ka importante nga elemento sa corporate pagkatawo mao ang kolor. Sikologo dugay nang nasabtan nga ang mga kolor adunay usa ka lig-on nga relasyon uban sa mga asosasyon. Adunay bug-os nga parisan lamesa "kolor -. Emosyon" Siyempre, kini nga isyu mahimong indibidwal nga mga kalainan, apan ang kolor adunay usa ka epekto sa atong lawas ug sa psyche. Pananglitan, pula nga pausbaw stimulation nagdugang sa kasingkasing rate ug presyon sa dugo, nga lunhaw, sa sukwahi, ang relaks ug makapahupay. Usab, sa diha nga ang pagpili sa usa ka corporate kolor nga imong kinahanglan sa paghinumdom mahitungod sa mga semantiko-assign sa niini sa usa ka partikular nga kultura. Pananglitan, puti sa kasagaran may kalabutan sa kahayag, kaputli, nieve, gatas. Apan sa Japan niini nga mga bahin idugang sa kasubo, kaguol, tungod kay kini nga kolor mao ang tradisyonal giisip nga usa ka lubong.

Sa diha nga ang pagpili sa usa ka kolor, kinahanglan usab sa paghinumdom sa mga kalihokan sa kasukwahi, lagda ug kausaban. Busa, ang kombinasyon sa itom ug dalag - usa sa mga brightest, apan kini signal sa kakuyaw. Kasagaran corporate pagkatawo wala gigamit labaw pa kay sa tulo ka kolor, dili sa paghimo sa usa ka diversity nga mao ang lisud nga sa pagbasa ug paghinumdom.

Ug ang katapusan nga butang sa paghunahuna sa diha nga ang pagpili sa usa ka kolor, nagpakita kini sa iyang transmission sa lain-laing mga tagdala. Mao kini ang, sa usa ka komplikado nga kombinasyon sa lilac ug yellow-orange mahimong sayop nga gipasa sa pipila ka mga makina sa pag-imprenta.

slogan

Paso mahimong dili lamang biswal apan usab sa binaba. Short catchy hugpong sa mga pulong, usa ka slogan mao ang usa usab ka paagi sa pagmugna sa usa ka corporate pagkatawo. Kini adunay usa ka espesyal nga buluhaton: kini mao ang dili lamang sa usa ka garantiya sa pag-ila sa mga kompaniya, apan usab nagsulti sa consumer mahitungod sa nag-unang bentaha sa kompaniya, ang iyang misyon. Kay sa panig-ingnan, ang slogan, "Hinginli ang Dream" sakyanan "Toyota" adunay usa ka mas lawom nga kahulugan: damgo manageable ug makab-ot, ang atong mga sakyanan - sa damgo sa bisan unsa nga. Slogan adunay usa ka mubo nga porma (dili na kay sa 7 nga mga pulong) sa pagpasa sa usa ka dako kaayo nga sulod. Busa, isulat islogan propesyonal - copywriters, nga dili lamang makahimo sa pilo mamaak hugpong sa mga pulong, apan usab nga pun-on kini uban sa sulod nga gikinahanglan.

elemento Development pagkatawo kinahanglan nga base sa nag-unang mga ideya, nga mao ang punto sa pagsugod alang sa teknikal nga buluhaton copyrighter. Slogan kinahanglan gibutang sa tibuok produkto sa organisasyon ni, sa mga dokumento nga gilakip sa advertisement, sa ingon kini nagsiguro sa integridad sa komunikasyon uban sa mga consumer, ang semantiko panaghiusa.

brand nga kinaiya

Kami gilista sa nag-unang mga elemento sa corporate pagkatawo, apan adunay mga dugang nga, baryable components, sama sa nasodnong awit, ang sugilanon, nagpakita sa layout ug desinyo. Dugang nga mga sangkap sa mga brand pagkatawo naglakip sa corporate kinaiya. Brand kinaiya - ang larawan sa mga bahin ug fixed Missy brand sa nawong sa bayani o sa bisan kinsa nga tawo. Corporate protagonist sa kasagaran gigamit sa advertising komunikasyon: komersiyal, print sample, mga panghitabo. Ang usa ka kinaiya mahimong embody ang target mamiminaw o sa mahimo nga usa ka awtoridad nga tawo alang sa iyang. Ingon sa usa ka corporate bayani mahimo paghanduraw sa labing maayo nga kalidad nga produkto. Kay sa panig-ingnan, ang brand kinaiya sa brand sa detergent, "Mr. Muscle" mao ang konektado sa ngalan niini ug naglakip sa tanan nga matang sa advertising.

tagdala

Mga elemento sa corporate estilo organisasyon mahimong gibutang sa usa ka lainlaing matang sa media. Kasagaran brendiruet nga kompanya, ie ibutang sa ilang mga logo sa tanan nga mga butang, unsa ang paghikap sa consumer. Ang nag-unang mga tagdala sa mga elemento sa corporate pagkatawo - mao ang usa ka gamay nga, mga papeles, mga sobre, site nga organisasyon, ang mga corporate nga porma, promotional mga butang, sobenir. Dugang pa, ang mga elemento sa corporate pagkatawo mahimong gibutang sa mga lugar sa sales ug customer nga pag-alagad, sa mga bandila, sa mga produkto nga gasa sa usa ka kompaniya sa sakyanan. Usab, corporate pagkatawo kinahanglan nga gamiton alang sa design sa mga materyales presentasyon: folder, packages, racks, electronic nga mga presentasyon.