Matang sa marka sa pamatigayon: sa tanan nga mga klasipikasyon

Trademark - usa sa labing importante nga mga konsepto sa marketing, nga adunay dugang nga mga bahin. Klasipikasyon sa marka sa pamatigayon sa usa ka pipila ka: sa porma sa ekspresyon, ang katungod sa pagpanag-iya porma. Kita kinahanglan nga dili makalimot nga ang marka sa pamatigayon - bahin sa usa ka mas dako nga mga konsepto - corporate pagkatawo.

Konsepto ug mga matang sa marka sa pamatigayon

Marka sa pamatigayon, trade marka (laing ngalan - trade marka) - usa ka registered ngalan nga kinaiya kombinasyon sa mga sulat o mga numero, produkto larawan, nga gidisenyo aron sa kalainan niini, aron sa pagdala sa impormasyon mahitungod sa manggagama.

Kini nga pamaagi sa individualization manufacturer nga narehistro sa may kalabutan nga mga institusyon sa estado sa Russian Federation ug sa ubang mga nasud. Kini naglakip sa bug-os nga katungod sa paggamit sa pinili nga kinaiya ug sa ilang mga legal nga panalipod. Ang ulahing anaa sa labaw pa kay sa 160 ka mga nasud, nga 90 - sa ang-ang sa balaod.

Sa atong nasud, ang tanan nga gamit sa mga marka sa pamatigayon nga gipanalipdan sa balaod "Sa marka sa pamatigayon, Service Marks ug apelasyon sa Sinugdanan" (1992).

Dugang pa, trade simbolo gipanalipdan sa sa mosunod nga mga buhat:

• Ang Paris Convention sa 1883
• Madrid Convention sa International Registration sa brand ngalan (1981).
• alang sa registration sa usa ka trade agreement nga marka (1973).

Trademark - function

Matang sa gimbuhaton trademark mahimong summarize sa mosunod:

1. Kini mao ang ebidensya sa taas nga lebel sa kalidad nga produkto.
2. Ang presensiya sa maong usa ka timaan makamugna buyer pagsalig sa produkto tungod sa maayong reputasyon sa manggagama.
3. Kini mao ang pundasyon diin ang promosyon ug advertising (sa wala pa kini sa tanan nga mga matang sa marka sa pamatigayon, siyempre, kinahanglan sa ilang mga kaugalingon nga maayo propiarit).

Kini mao ang nagtuo nga ang mga butang nga gibaligya sa ilalum sa brand ngalan, gipalit sa 15-25% mas lagmit pa kay sa White Label. Gawas pa, ang simbolo marka sa pamatigayon mao ang kanunay nga ang usa ka bililhon nga butang pagpanag-iya - Coca-Cola bili ilhanan milapas, sa aplikasyon sa tag-iya sa korporasyon, $ 3 bilyones.

Matang nagtumong sa brand

Laing partido nga komon sa marka sa pamatigayon, mao ang matang sa iyang ngalan. Sa kinatibuk adunay upat ka:

1. Trademark. Kini naglakip sa usa ka simbolo, usa ka ngalan nga talagsaon nga kolor o sa usa ka kombinasyon niini, drawing.
2. Brand ngalan. Kini naglangkob sa minubo, mga pulong, hugpong sa mga pulong, mga sulat - ang tanan nga kamo makahimo sa ingon.
3. Shopping larawan - tinagsa-tagsa nga brand korporasyon.
4. Trademark - ang tanan sa mga sa ibabaw, sa pagpanalipod sa mga katungod ug sa balaod. ulahing Ang gipaila sa sulat R diha sa usa ka lingin.

Klasipikasyon sa mga matang sa branded nga mga karakter

Ang tanan nga mga matang sa mga marka sa pamatigayon ug pag-alagad marka mahimong bahinon sa mosunod nga klasipikasyon:

1. Mahitungod sa mga competences sa pagpanag-iya: indibidwal ug hiniusa nga.
2. Sa proyekto: produkto, mga linya sa produkto.
3. Sa matang sa ekspresyon: gidaghanon, tingog, inubanan, binaba, graphic.

Ang labing makapaikag sa paghunahuna nga sa katapusan.

Klasipikasyon sa mga matang sa ekspresyon

Matang sa marka sa pamatigayon diha sa porma sa ekspresyon gibahin ngadto sa pipila ka mga kategoriya:

1. Pulong - gisulti ngalan ug islogan. Ang labing komon nga kategoriya, naglakip sa komon nga mga pulong ug mga neologisms. Pananglitan, "VKontakte", "Adlaw-adlaw", "Twix", iPhone, Windows. O: ". Gillette ang labing maayo sa usa ka tawo" "Adunay usa ka ideya - adunay IKEA," etc ...
2. Graphic - talagsaon ug halandumon nga mga larawan sa mga tawo, mga mananap, abstract simbolo, mga linya, porma - mga emblema ug logo. Kini naglakip sa imahen "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", Railways, ug uban pa D.
3. Bulk. Mao ang usa ka talagsaon nga matang sa. Kini gihulagway sa bisan ang produkto sa iyang kaugalingon o sa iyang packaging. Ang maong usa ka drowing o litrato nga dili kinahanglan nga kombensiyonal, sa pag-focus sa mga piho nga katuyoan sa mga butang o kabtangan. .. Pananglitan, ang usa ka hulagway nga libro, sa usa ka mobile phone, mga pinggan, lunang, haw-ang maglilinis, ug uban pa Ang tulo-ka-dimensional nga marka kinahanglan nga gigahin sa bisan unsa nga tiunay nga siya lamang ang nagrepresentar sa bahin sa produkto: McDonald ni clown, mananap Wimm-Bill-Dann Brends etc ...
4. Tingog. Kini mao ang bahin sa usa ka awit o usa ka tingog nga nagpaila nga kompanya niini. Kini mao ang kaayo popular diha sa tingog advertising ug sa media - kini mao ang gitawag nga usa ka jingle honi. Kasagaran kini giawit brand ngalan o slogan sa kompanya, alang sa panig-ingnan: "Gallina Blanca, glug-glug, glug-glug" "MM-m, Danone". Kini usab naglakip sa tawag nga ilhanan sa estasyon ug sa piho nga mga sibya, tune sa pag-abiabi o panamilit nga wisik-wisik screen TV.
5. Hiniusa nga combine sa pipila matang sa klasipikasyon: usa ka slogan ug larawan, logo ug tingog.
6. Olfactory. Kini mao ang labing talagsaon ug talagsaon nga matang sa marka sa pamatigayon. Nagrepresentar sa kahumot, kasagaran walay relasyon sa mga produkto. Register sa usa ka corporate simbolo mao ang lisud kaayo - nga gikinahanglan ninyo sa usa ka detalyado nga paghulagway sa kahumot, ang kemikal nga pormula, ang pagbalhin sa "bouquet" sa iyang mga constituent indibidwal nga baho. Sa atong nasud, kini nga mga talagsaon nga mga marka sa mga halos girepresentahan.

Tagsa-tagsa, adunay mga panig-ingnan sa baho marka sa mga butang:

• vanilla ug lavender - stationery;
• ang kahumot sa bag-o cut balili - bola tennis;
• Pink pahumot - ligid sa sakyanan;
• mabati baho sa lig-on nga beer - pana pana;
• lemon balili - SPA-salons, etc ...

Ang ideya sa estilo sa lig-on

Matang sa marka sa pamatigayon mao ang usa ka mahinungdanon nga bahin sa usa ka global nga konsepto - ang estilo nga kompanya. Corporate Pagkatawo - usa ka hugpong sa mga nagkalain-laing mga pamaagi ug mga paagi sa pagpresentar sa mga produkto nga nagrepresentar sa pinakabag-sa usa ka uniporme nga paagi ug nahuman. Kini nga konsepto nagdala sa tingub sa ilalum sa usa ka:

• trademark;
• proprietary nga matang sa pagpatik ;
• indibidwal nga kombinasyon sa mga kolor;
• logo;
• Corporate yunit - sa usa ka kombinasyon sa ngalan, logo, slogan, sa bisan unsa nga explanatory nga teksto;
• uniporme kanunay nga kompanya - Layout sa teksto ug mga larawan, format, etc ...

Marka sa pamatigayon, sa pagkatinuod, mao ang "nawong" sa kompanya, usa ka talagsaon, gipanalipdan gikan sa pagkopya ug plagiarism. Ang iyang mga pagpili - sa usa ka dako nga sa daghan nga mga.